Euroopa Liidus jõustusid uued AI-reeglid: tehisintellekti loodud sisu tuleb nüüd märgistada

Uued nõuded on osa Euroopa Liidu tehisintellekti määrusest (AI Act) ning kohustavad ettevõtteid märgistama AI abil loodud või muudetud pildid, videod, helifailid ja tekstid, mis võivad jätta mulje, et tegemist on ehtsa sisuga. Samuti peavad kasutajad teadma, kui nad suhtlevad tehisintellektil põhineva vestlusrobotiga.

Reeglid kehtivad alates 2. augustist turule tulevatele uutele AI-süsteemidele. Juba kasutusel olnud süsteemidel on nõuete täitmiseks veel neli kuud aega.

Euroopa Parlamendi liige Sergey Lagodinsky, kes osales AI Acti läbirääkimistel, ütles väljaandele The Guardian, et tegemist ei ole üksnes tarbijakaitse, vaid ka demokraatia kaitsmise küsimusega.

„Läbipaistvus aitab säilitada usaldust internetis leviva info vastu ning kaitsta demokraatiat,“ sõnas ta.

Reeglite kohaselt peavad tõetruuna mõjuvad AI abil loodud pildid, videod, helifailid ja tekstid olema selgelt märgistatud ning sisaldama digitaalset vesimärki, mis viitab nende tehislikule päritolule. Teatud juhtudel tuleb märgistada ka avalikku huvi puudutav AI loodud või manipuleeritud sisu, eriti siis, kui puudub inimese sisuline toimetuslik kontroll.

Reeglid ei kehti kasutajate isiklikule sisule ega ilmselgelt kunstilistele, satiirilistele või väljamõeldud teostele. Nende rikkumise eest võib ettevõttele määrata kuni 15 miljoni euro suuruse trahvi või kuni kolm protsenti ülemaailmsest aastakäibest.

Tehnoloogiaettevõtted toetavad eesmärki muuta AI-sisu kasutajatele nähtavaks, kuid kardavad, et liiga ulatuslik märgistamine võib inimesed hoiatustega üle koormata. Arvuti- ja Kommunikatsioonitööstuse Assotsiatsiooni (CCIA Europe) hinnangul on oht, et märgistusi hakatakse kasutama nii laialdaselt, et need kaotavad oma mõtte.

Mitmed suured tehnoloogiaettevõtted on AI-sisu märgistamist juba alustanud. TikTok nõuab realistliku AI-sisu märgistamist ning ettevõtte sõnul on selle süsteemi abil tähistatud juba üle kolme miljardi sisuühiku. Google kasutab omakorda tööriista SynthID, mis lisab AI loodud sisule nähtamatu digitaalse vesimärgi. Ka Google ja Meta on liitunud Euroopa Liidu vabatahtliku tegevusjuhendiga, mis aitab ettevõtetel uusi nõudeid täita.

Praktikas tähendab see, et internetikasutajad hakkavad edaspidi üha sagedamini nägema märgistusi, mis annavad teada, et pilt, video, heli või tekst on loodud või muudetud tehisintellekti abil.

Loe ka: Jeff Bezos: tehisintellekt ei kaota töökohti, vaid loob neid juurde 

Lõuna-Korea plaanib investeerida 880 miljardit dollarit kiibi- ja tehisintellektitööstuse arendamisse