Apple seisab suure muutuse lävel: uue juhi ees on mitu suurt väljakutset

John Ternus asus Apple'i tegevjuhi ametisse 1. septembril. Ta on ettevõttes töötanud 25 aastat: Ternus liitus Apple'i tootedisaini meeskonnaga 2001. aastal, sai 2013. aastal riistvaraarenduse asepresidendiks ning 2021. aastal riistvaraarenduse vanemasepresidendiks.

Tema juhtimise all on tehtud arendustööd paljude Apple'i toodetega, sealhulgas iPhone'i, iPadi, Maci, AirPodsi ja Apple Watchiga. Samuti oli Ternus seotud Macide üleminekuga Apple'i enda kiipidele.

Tim Cook Apple'ist ei lahku. Ta jätkab ettevõtte juhatuse tegevjuhina (executive chairman) ning Apple'i teatel kuulub tema ülesannete hulka muu hulgas suhtlemine poliitikakujundajatega üle maailma.

Tehisintellekt on üks suuremaid proovikive

Üks Ternuse olulisemaid ülesandeid on Apple'i positsiooni tugevdamine tehisintellekti valdkonnas.

Apple'i raskustest selles valdkonnas annab märku Siri uuendamine. Ettevõtte uus tehisintellektil põhinev Siri kasutab Google'i Gemini tehnoloogiat.

Financial Timesi ajakirjanik ja raamatu „Apple in China“ autor Patrick McGee ütles CNNile, et Apple ei ole praegu suurte keelemudelite arendamises OpenAI ja Anthropicu otsene konkurent. Tema hinnangul on ettevõtte olukord märksa tugevam riistvara poolel.

McGee tõi näiteks Mac mini ja Mac Studio, mille Apple'i kiibid ja ühismälu võimaldavad neid kasutada ka lokaalsete tehisintellektirakenduste jaoks. Ternuse pikaajaline riistvarakogemus võib seetõttu uues ametis osutuda oluliseks eeliseks.

Esimene suur proovikivi tuleb juba septembris

Ternusel pole uue ametiga harjumiseks palju aega. Apple korraldab 9. septembril oma iga-aastase iPhone'i esitlusürituse.

Meediaväljaanded on teatanud, et üritusel võidakse esitleda Apple'i esimest volditavat iPhone'i. Apple ise pole volditava telefoni esitlust kinnitanud, seega tuleb sellesse infosse praegu suhtuda kui kinnitamata teatesse.

Volditavate telefonide turule sisenedes poleks Apple esimene. Konkureerivad tootjad on selliseid seadmeid pakkunud juba aastaid. See tähendab, et Apple'il tuleb näidata, millega suudab tema lahendus juba olemasolevatest seadmetest eristuda.

Ternus ise on töötajatele saatnud sõnumi, et ettevõttel seisab ees suur tooteesitlus, kuid pole avalikult täpsustanud, milliseid seadmeid seal näidatakse.

Apple peab hoidma oma tipptalente

Teine probleem on töötajate konkurentidele kaotamine. Viimastel aastatel on Apple'ist lahkunud mitmeid AI ja disainivaldkonna võtmetöötajaid.

Tehisintellekti kiire areng on muutnud tipptasemel insenerid ja teadlased tehnoloogiaettevõtete jaoks eriti väärtuslikuks. Ternuse ülesanne pole seega ainult uute toodete väljatöötamine, vaid ka sellise keskkonna hoidmine, kus Apple'i parimad spetsialistid tahavad töötada.

Hiina ja tarneahelad jäävad suureks küsimuseks

Ternus pärib Cookilt ka geopoliitiliselt keerulise olukorra. Apple'i tootmine on aastakümnete jooksul kujunenud tihedalt seotuks Hiinas asuva elektroonikatööstuse tarneahelaga.

CNNile antud intervjuus rõhutas McGee, et Apple on aastate jooksul Hiina tootmisvõimekusse väga palju investeerinud ning ettevõtte nõutava mahu, kvaliteedi ja hinnaga iPhone'ide tootmist pole lihtne kiiresti mujale viia.

Lisaks sõltub Apple oma seadmetes kasutatavate kõrgtehnoloogiliste kiipide tootmisel Taiwanis asuvast TSMC-st. Seetõttu võivad USA ja Hiina suhted ning pinged Taiwani ümber kujutada Apple'ile märkimisväärset äririski.

Cooki jätkamine Apple'i juures võib siin Ternusele abiks olla. Apple kinnitas juba kevadel, et Cook tegeleb uues ametis muu hulgas suhetega poliitikakujundajatega.

Uus juht peab näitama, milline saab olema tema Apple

Tim Cook sai Apple'i tegevjuhiks 2011. aastal ning tema 15-aastase ametiaja jooksul kasvas ettevõtte aastakäive Apple'i andmetel 108 miljardilt dollarilt enam kui 416 miljardi dollarini. Cooki ajal jõudsid turule ka Apple Watch, AirPods ja Vision Pro ning ettevõte läks Macides üle enda disainitud kiipidele.

Ternus võtab seega üle väga tugevas majanduslikus seisus ettevõtte, kuid tehnoloogiamaailm on suure muutuse keskel. Tema juhtimise esimesed aastad näitavad, kuidas Apple kavatseb konkureerida tehisintellekti ajastul ning millised seadmed võiksid kujuneda ettevõtte järgmisteks suurteks kasvumootoriteks.

Üks on aga kindel: Ternuse esimene suur avalik proovikivi saabub juba mõne päeva pärast Apple'i septembrikuisel tooteesitlusel.

Allikad: Apple, CNN, TechCrunch, Business Insider